Apple ขี้โม้ – “World’s greenest family of notebooks”


นับจากหลังที่ Apple เคยโดน Greenpeace ด่าเรื่องความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมเมื่อประมาณ 2 ปีก่อน (ผมค่อยไม่แน่ใจเรื่องเวลานะ) เวลาเปิดตัวผลิตภัณฑ์เกือบทุกชิ้น Steve Jobs (และ Phil Schiller) จะต้องโฆษณา ขี้โม้ เรื่อง EPEAT Gold, ปลอดสาร X, Y, Z และอื่นๆสารพัด (แล้วสาวกก็เฮ ทั้งๆที่ยังไม่รู้เลยว่า EPEAT มันคืออะไร)

โดยเฉพาะตระกูล MacBook ต้องจบด้วยวรรคทองคำ “World’s greenest family of notebooks”

ปัญหาก็มาอยู่ที่วรรค เวร นี้แหละ กล่าวคือ National Advertising Division ของสหรัฐอเมริกาบอกว่า คำพูดดังกล่าวนั้นทำให้ผู้บริโภคสับสน เพราะยังมีผลิตภัณฑ์ของยี่ห้ออื่นที่มี EPEAT ratings สูงกว่าผลิตภัณฑ์ของ Apple อยู่อีก เช่น โน้ตบุ๊กสาย Protege ของ Toshiba เป็นต้น

แต่ Apple ก็ไม่ได้โกหกไปเสียทั้งหมด เพราะถ้าเทียบกันตามภาพรวมสายการผลิตทั้งหมดของแต่ละยี่ห้อแล้ว Apple ก็จะเป็นผู้ผลิตที่มี “greenest notebook product lines” จริงๆ

…NAD has confirmed that MacBooks are in fact the world’s greenest notebook computers when compared to other manufacturers’ product lines as a whole.

ดังนั้นตอนนี้สิ่งที่ National Advertising Division ทำได้ ก็คือ ขอร้องให้ Apple หยุดการใช้คำว่า “World’s greenest family of notebooks” และหลีกเลี่ยงไปใช้คำอื่นแทนเพื่อความชัดเจนสำหรับผู้บริโภค

The NAD therefore recommended that Apple modify its “world’s greenest family of notebooks” claim, “to make clearer that the basis of comparison is between all MacBooks to all notebooks made by a given competitor.” It also suggested that Apple “avoid the reference to ‘world’s greenest’ — given the potential for overstatement.”

ต้องดูว่า Apple เล่นคำต่อไปยังไง? หรือว่าต้องรอ Steve Jobs กลับมาก่อน

ที่มา http://www.greenercomputing.com/blog/2009/06/26/ad-bureau-apple-overstates-green-claims-macbooks

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: